Deixe o costume impecável, a gravata, os oxfords lustrosos e o lenço de bolso para a linha BOSS. Na HUGO, a ordem é transgredir e dar cara nova a roupas preciosas, com boa dose de irreverência no styling. A linha mais jovem da casa alemã cresce e aparece, ganha desfile próprio durante o Pitti Uomo, em Florença, e tem planos ambiciosos para 2018.
Durante mais de duas décadas, a HUGO foi a porta de entrada no universo Hugo Boss graças aos preços 30% mais baixos e ao estilo assumidamente casual. Mas parece que o jogo virou e, de coadjuvante, a marca – sim, a partir de agora, pode parar de tratá-la apenas como linha – passa a ser protagonista de sua própria trajetória.
Para marcar a transição, o diretor-criativo Bart de Becker imaginou uma tela em branco aos poucos sendo preenchida na passarela armada na Manifattura Tabacchi, antiga fábrica de cigarros e charutos desativada. As paredes cobertas por grafites de todo tipo formaram diálogo afinado com os desenhos a la Basquiat que decoravam parte dos looks apresentados logo após o bloco em total white do início do desfile. "A coleção de verão 2018, batizada de Ritualis Spiritualis, é inspirada nos rituais de vodu africanos e reinterpreta a simbologia de pinturas e desenhos", explica de Becker. O casting andrógino deixou evidente que, na nova fase da HUGO, gênero não é uma preocupação. "Estou sempre em contato com Jenny Swank Krasteva, responsável pelo feminino, para encontrar materiais, cores e até silhuetas que funcionem para homens e mulheres", diz o designer. As transparências vistas em algumas produções masculinas comprovam. Formas amplas em costumes, casacos e calças deram o tom de streetwear elegante que deve guiar o DNA da HUGO de agora em diante. Essas não são as únicas novidades. Lojas próprias devem ser abertas no ano que vem para ajudar a contar a nova fase. As campanhas investem nos millennials e elegem influencers como Luka Sabbat e Anwar Hadid para mostrar o new look das roupas. "Escolhemos pessoas de personalidade e estilo próprio. A regra é criar as suas regras", diz de Becker.
